Rebranding & LP
Professora
particular de inglês
Contexto
O projeto concentrou-se no reposicionamento estratégico da marca, utilizando o Rebranding para elevar a percepção de autoridade da docente. Complementamos a estratégia com o desenvolvimento de uma Landing Page focada em expansão de alcance e conversão de novos alunos.
Metodologia aplicada
A jornada deste projeto seguiu o fluxo do Double Diamond. Na fase de imersão, busquei entender as dores dos alunos e o cenário competitivo. Com esses insights, definimos o caminho para o rebranding e a criação de conteúdo, materializando toda a estratégia em uma landing page funcional e otimizada para o público-alvo.
Briefing
Survey
Benchmarking
Rebranding
Conteúdo
Landing Page
Briefing
Survey
Benchmarking
Rebranding
Conteúdo
Landing Page
Discovery
O projeto iniciou-se com uma imersão profunda no ecossistema da marca. Realizamos um briefing detalhado com a docente e um benchmarking competitivo, analisando desde grandes players do ensino de inglês até profissionais independentes. Para validar as hipóteses, aplicamos uma survey quantitativa com os alunos, mapeando dores latentes e aspirações. Esse diagnóstico foi crucial para a priorização dos problemas e a definição dos objetivos centrais da estratégia.
Problemas
- Falta de uma identidade visual que converse com o público alvo.
- Falta de posicionamento digital.
- Falta de storytelling.
- Dificuldade em conseguir mais alunos.
Objetivos
- Executar o reposicionamentos estratégico da marca para alinhar sua identidade visual e verbal às expectativas do público-alvo, otimizando a percepção de valor e a relevância no mercado.
- Identificar padrões comportamentais, dores e motivações, fundamentando a criação de personas estratégicas.
- Desenvolvimento de uma narrativa de marca (storytelling) estratégica para humanizar a comunicação e aumentar o engajamento com o público-alvo.
- Desenvolvimento de uma Landing Page de alta performance, estruturada com foco em CRO (Conversion Rate Optimization) para maximizar a geração de leads e a conversão de novos alunos.
Desenvolvimento
A análise dos dados coletados permitiu o mapeamento do perfil demográfico e socioeconômico dos alunos, além da identificação de seus gatilhos emocionais e aspirações. Esses insights consolidaram a construção da persona detalhada a seguir:
O viajante Internacional
Deseja usar o inglês principalmente em viagens internacionais, além de buscar segurança e confiança para se comunicar em outros países. Seus interesses incluem turismo, culinária e conhecer novas culturas
Motivações:
- Aumentar a autoconfiança para "se virar" em qualquer lugar do mundo;
- Realizar sonhos relacionados a viagens internacionais;
- Sentir-se independente em países de língua inglesa.
O Aprendiz Inseguro
Sente medo ou insegurança ao falar inglês, pois teve experiências anteriores desmotivadoras. Questiona se ainda é possível aprender o idioma. É forte na compreensão, mas recua quando precisa falar.
Motivações:
- Superar o medo e ganhar confiança;
- Provar para si mesmo que é capaz de aprender;
- Realizar uma conquista pessoal importante.
O Entusiasta Cultural
Interesse em filmes, séries, música e literatura em inglês. Vê o aprendizado como forma de apreciar melhor conteúdos culturais, pois já consome mídia em inglês, mesmo sem compreensão total. Valoriza aspectos culturais do idioma.
Motivações:
- Entender conteúdos sem necessidade de legendas/traduções;
- Apreciar nuances culturais em sua forma original;
- Conectar-se com pessoas que compartilham interesses similares.
Entrega
Rebranding
Após criação das personas, reformulamos identidade da marca, incluindo logotipo, identidade visual e posicionamento, procurando mudar como ela é percebida pelo público.
Manteve-se a ideia original da viagem, levando em conta que o principal público alvo da professora estuda inglês para ter independência em viagens internacionais. Porém, sua font ficou mais orgânica e clean, deixando-a mais elegante, e junto com suas cores preto e vermelho, torna-se uma combinação que transmite poder, sofisticação, intensidade e autoridade. O vermelho traz vitalidade, paixão e urgência, enquanto o preto adiciona elegância, seriedade e mistério.
Tipografia e cores
Inter
Instrument Serif
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
#1F1F1F
#353535
#E43636
#FAF6F2
#F5EFEA
Próximos passos
Resumo
- Fortalecimento do Ecossistema Digital: Alinhamento estratégico do perfil do Instagram com a nova identidade visual e verbal, garantindo consistência em todos os pontos de contato da marca.
- Estratégia de Aquisição (Social & Search Ads): Implementação de campanhas segmentadas no Meta Ads e Google Ads para tracionar o funil de vendas e captar leads qualificados.
- Ciclo de Otimização Contínua (CRO): Monitoramento via Google Analytics e Hotjar para identificar zonas de fricção e realizar iterações de design baseadas em dados reais de comportamento.
Obrigado!